Fondos, banca privada e IA: así se está transformando el negocio del deporte

Luis García, gestor de Mapfre AM

Este Mundial de fútbol tiene una especial relevancia desde el punto de vista del deporte como inversión, al celebrarse mayoritariamente en Estados Unidos. Allí, ya está empezando a ser muy habitual en los últimos meses que grandes firmas de gestión de activos lancen fondos especializados en este sector o que las principales bancas privadas estrenen equipos de asesores especializados en dar servicio a clientes de alto patrimonio que quieren invertir en deporte. Como a menudo sucede en el mundo de las finanzas, el mercado estadounidense anticipa algunas tendencias que, poco después, acabamos viendo también en Europa.

Desde el Mapfre AM Behavioral Fund empezamos a invertir en empresas cotizadas dentro del sector deportivo, incluyendo algunas concretas del mundo del fútbol, desde algo antes de la pandemia. El tiempo, afortunadamente, ha ido consolidando varios de los cambios positivos que habíamos identificado en el sector. Creo que en este próximo Mundial se harán especialmente visibles algunos de ellos.

Además, su celebración coincide con un momento en los mercados financieros en el que muchos inversores están dirigiéndose hacia activos reales, que puedan estar protegidos, o incluso ser beneficiarios, de la revolución que supone la inteligencia artificial. En este sentido, se me ocurren pocos sectores tan bien posicionados como es el del deporte, al tratarse de una actividad inherentemente ligada al ser humano y en la que la IA puede ayudar mucho a mejorar la relación con el consumidor y optimizar la monetización de una manera muy superior a la que se ha venido logrando tradicionalmente.

A nivel personal, el anterior Mundial de EE.UU., celebrado en 1994, es el primero del que tengo algunos recuerdos (algunos no especialmente buenos, como el codazo de Tasotti a Luis Enrique y la eliminación de España ante Italia). Casualmente, este próximo Mundial, también en EE.UU., será el primero que vea y disfrute con mis dos hijos. Especialmente el mayor, que ya habrá cumplido los siete años, al que ya le empieza a gustar e interesar el fútbol. Por eso, será también muy especial. Por supuesto, espero que también haya ocasión de juntar a algunos amigos para ver algunos de los partidos, especialmente los de nuestra selección, que creo que es una de las principales favoritas para el torneo.